Rok 2024: Udany, choć z wyzwaniami dla branży hotelarskiej

Rok 2024 hotelarze oceniają pozytywnie, choć jego zakończenie przyniosło wyniki zróżnicowane w zależności od typu obiektów. W okresie świąteczno-noworocznym większym zainteresowaniem cieszył się Sylwester niż Święta Bożego Narodzenia. Hotele wypoczynkowe, zgodnie z oczekiwaniami, wypadły lepiej od biznesowych. Wśród obiektów wypoczynkowych połowa osiągnęła obłożenie powyżej 70%, a niemal 47% przekroczyło 90% w okresie noworocznym. Natomiast w hotelach biznesowych wyniki były wyraźnie słabsze – aż 40% obiektów nie sprzedawało oferty na Sylwestra, a jedynie 40% uzyskało obłożenie powyżej 70%.

Grudzień przyniósł niższe frekwencje w porównaniu do listopada, co związane było z mniejszym ruchem w hotelach biznesowych oraz gorszymi wynikami w obiektach wypoczynkowych. Połowa hoteli osiągnęła w grudniu obłożenie powyżej 50%, jednak 16% zanotowało wynik poniżej 30%. Dla 48% obiektów frekwencja w grudniu była wyższa niż rok wcześniej, ale w 41% uległa pogorszeniu. Tempo wzrostu cen utrzymało się na poziomie poprzednich miesięcy – 65% hoteli podniosło ceny względem grudnia 2023 r., głównie w zakresie do 10%.

Prognozy na styczeń 2025 roku są wyraźnie słabsze. Blisko 62% hoteli notuje aktualną frekwencję poniżej 30%, a jedynie 9% osiąga wyniki powyżej 50%. Szczególnie trudna sytuacja dotyczy hoteli biznesowych, z których aż 74% nie przekracza progu 30% obłożenia. W obiektach wypoczynkowych lepsze wyniki prognozowane są w drugiej połowie stycznia, wraz z rozpoczęciem ferii szkolnych, choć nadal 53% z nich notuje frekwencję poniżej 30%.

Izba Gospodarcza Hotelarstwa Polskiego podkreśla, że 85% hotelarzy oceniło rok 2024 pozytywnie. Ankieta, przeprowadzona w dniach 7-10 stycznia 2025 roku, objęła 138 hoteli z całego kraju. W badaniu dominowały obiekty miejskie (74%) i mikro, małe oraz średnie przedsiębiorstwa (91%), co dobrze oddaje strukturę polskiego hotelarstwa. Wyniki te wskazują na stabilność rynku, ale jednocześnie podkreślają wyzwania związane z niskim poziomem rezerwacji w okresach poza szczytem sezonu.